蒙牛的体育借势营销研究

本文档由 七月的海 分享于2024-12-15 21:56

本文主要是对蒙牛的体育借势营销进行研究，以2018年俄罗斯世界杯为例。在高度竞争的环境中，企业需要通过体育营销来实现发展目标。今年俄罗斯世界杯吸引了全球目光，企业纷纷借势营销。本文探讨了非体育企业通过资金或实物与体育活动建立联系，利用广告、公关等手段达到营销目的的体育营销概念。蒙牛成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，通过名人代言、练好内功和广告营销等方式借力世界杯，成功摆脱草根形象，走向国际化道路，并..